Se invece di ‘un paio di jeans’ voi direte ‘un paio di Levi’s’, le persone in ascolto vi capiranno ugualmente perché il jeans è storicamente marchiato Levi’s. Nati negli Stati Uniti intorno al 1850 dall’iniziativa di un immigrato di nome Levi Strass, sono un’icona del mondo americano, del mondo di quegli immigrati che trovarono nel nuovo continente spazi e fortuna. Il jeans nasce come indistruttibile indumento da lavoro, si trasforma in simbolo della contestazione studentesca e arriva ad oggi come oggetto di culto (Gucci ne ha proposto un paio da circa 3.000 dollari!).
